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2015微博營銷成功案例
  • 資源類別:微博營銷
  • 授權方式:免費共享
  • 文件大?。何粗?/li>
  • 文件來源:網贏中國
  • 更新時間:2015-8-4 15:18:46
  • 已有 168358 次下載
    微博營銷

    2015微博營銷成功案例這篇文章的主要內容講的是關于2015年微博營銷成功的案例,市場上的企業成千上萬,企業的營銷方式也是各種各樣,微博營銷也算是從市場信息化所開始流行起來的新的營銷方式,營銷的案例是企業在市場上營銷的過程中所不能少的,營銷例子一般是可以讓企業有討論價值的例子,可以提出問題,引發討論,也可以是對某一個突出營銷的例子所做的思考。下面這篇是關于2015微博營銷成功案例的文章分享,感興趣的朋友一起來看看這篇由資料站為您提供的文章。

    2015微博營銷成功案例

    2015微博營銷成功案例
    目錄

    “微博并沒有看上去那么差,只是被假象蒙蔽了”。進入2013年,儼然微博已經行將就木、毫無價值,甚至眾多曾一窩蜂鐘情微博營銷的品牌開始琢磨清場退出。
    而每逢一個熱點事件,微博就“復蘇”一次,在過去很長一段時間,當多數人唱衰微博之后,微博上市了,遇到重大事件,多數人還是會到微博上去刷一刷,微博不死。如席卷全球的公益病毒ALS“冰桶挑戰”,亦或是“國民岳父”韓寒的***營銷,下面簡單從不同角度盤點了一下2014年的最具創意的十大微博營銷案例。

    紅牛:五環變四環,“神文案”的正能量
    紅牛圍繞“能量”訴求深入人心,俄羅斯索契冬奧會是一次全球性體育盛會,吸引了全球目光,而在2月8日凌晨開幕式卻出現了戲劇性一幕,奧運五環有一個環沒有打開,敏感的企業開始抓住機會進行借勢營銷,紅牛也借勢推廣其“能量“訴求,吸引體育愛好者目光。
    清華、北大網絡營銷總裁班創始專家劉東明老師表示,“#五環變四環# 打開的是能量,未打開的是潛能”,五環變四環是一次失誤,是不完美和瑕疵,社交媒體上對此出現了很多的“負能量”話語。翻轉網友“負能量”認知,從“能量”、“潛能”正能量的角度出發,對這次事件給出正面、積極的看法,并把產品功能進行了很好的傳播。

    晶石靈“最美世界杯”:逼格最高的時尚病毒
    (2014年)7月8日,正是世界杯進入捉對廝殺的火熱時刻,包括法國演員Elsa Couturier、國際名模Mathilde Vernon等在內的一群法國名媛與美女在巴黎集體發起“最美世界杯”行為藝術,高呼“We are the Best”,呼吁反思世界杯所引發的社會問題,請男人們從世界杯中抬起頭來,關注身邊伴侶!由彩色寶石領導品牌晶石靈聯袂法國名媛會打造的彩寶頂級臻品,價值近千萬歐元的“最美世界杯”同時亮相。
    7月9日,高逼格的行動,席卷巴黎時裝周,連華人巨星劉嘉玲等也聲援呼吁。歐州時報、雅虎等全球各大權威媒體紛紛以頭條、焦點關注、專題跟蹤等報道,并且很快在全球范圍引起轟動。
    7月10日,新華社發文:法國美女發起“最美世界杯”呼吁男性關注伴侶。國內媒體紛紛轉載報道,新浪微博官方數據顯示,#最美世界杯#話題迅速進入熱門話題榜前三,短短兩天時間內,關注人數已超過5000萬,成為7月最熱門話題之一。
    7月12-14日,北京、上海、廣州、青島等多個城市美女集體現身街頭,響應“最美世界杯”。至此,晶石靈“最美世界杯”已經成功撬動社會關注,“最美世界杯”話題不斷發酵,價值千萬的“最美世界杯”杯體也廣受矚目。
    此后,晶石靈再次放出消息:劉嘉玲將攜“最美世界杯”于8月15-17日在舉辦的“晶石靈彩寶風尚大典”上來華首次亮相。公眾對“最美世界杯”的關注,一下子轉變成對晶石靈品牌及晶石靈年度盛會的關注。由全球公關點燃的營銷火把,出人意料的創意,三個關鍵點的出色把控,使“最美世界杯”成為了2014最搶眼的案例之一。
    清華、北大網絡營銷總裁班創始專家劉東明老師表示,突破常規的公關手法,全球化運作,巧妙借勢“世界杯”是本次營銷戰役最值得稱道的地方。本來在一場全球最矚目的體育賽事中,無數的品牌投入巨資拼球場、拼球星、拼贊助,這是一片近乎肉博的白熱化營銷戰場;而晶石靈卻開辟一個“屬于女人的世界杯”,在一眾本應屬于男人的世界、激情的世界、運動的世界中脫穎而出,成功聚焦社會關注,晶石靈“時裝周+名模+巨星+天價珠寶+世界杯+愛+爭議”的方程式,落腳在反思世界杯的社會事件的獨特視角,引起巨大的反響也在情理之中。




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