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微博營銷策略分析
  • 資源類別:微博營銷
  • 授權方式:免費共享
  • 文件大?。何粗?/li>
  • 文件來源:網贏中國
  • 更新時間:2015-7-20 17:39:57
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    微博營銷

    微博營銷策略分析這篇文章的主要內容講的是關于對微博營銷的策略來進行的分析。微博的營銷策略一般來說都是企業姿勢以顧客的需要作為出發點,來根據企業自身的經驗獲得顧客的需求量以及購買力的信息,有計劃地組織各項經營活動,通過相互協調一致的產品策略等等來為顧客提供滿意的商品和服務而去實現目標的全部過程。下面這篇是關于微博營銷策略分析的文章分享,感興趣的朋友一起來看看這篇由資料站為您提供的文章。

    微博營銷策略分析

    微博營銷策略分析
    目錄

    一、 前言
    (一)論文研究的背景與意義
    1、論文研究的背景
    微博是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺,用戶可以通過Web、Wap 以及各種客戶端組件進入其頁面,以140 字以內的文字更新信息,并實現即時分享。營銷是關于企業如何發現、創造和交付價值以滿足一定目標市場的需求,同時獲取利潤的活動。營銷學用來辨識未被滿足的需要,定義、量度目標市場的規模和利潤潛力,找到最適合企業進入的市場細分和適合該細分的市場供給品。真正意義上的營銷,即市場營銷。微博營銷概念有人界定為“是一種全新的以Web 2.0 為基礎的新媒體營銷模式,企業可以通過利用長度在140 字以內的微型博客,快速宣傳企業新聞、產品、文化等,形成的一個固定圈子的互動交流平臺。

    二、 微博營銷概述
    (一)、微博營銷的起源
    2009 年是微博蓬勃發展的一年。伴隨著微博數量的飛速增長和它在網民中日益膨脹的影響,微博如大潮一般席卷全球,成為所謂“草根階層”的普通網民口中的日常話題。作為Web2.0 時代的一個后來者,微博的影響力絲毫不亞于QQ、MSN、博客、Facebook 這些風行一時的互聯網交流工具,而且愈來愈有后來居上的趨勢。

    三、 國內外微博營銷發展的現狀
    (一) 世界微博營銷發展的現狀
    在國際上,最早也最著名的微博是美國的Twitter。美國互聯網流量監測機構comScore 的最新數據顯示,截止2010 年8 月,Twitter 的注冊人數突破1 億,新用戶數以每天30 萬遞增。2011 年4 月,Twitter 的副總裁Katie Stanton 宣布注冊人數突破2 億,新用戶數以每天50 萬遞增。其中,70%的流量來自美國以外的地區,說明Twitter 是一家非常國際化的網站,國際化的程度已經超越了著名的社交網站Facebook 。Twitter 專門開設了“品牌頻道”,企業可以在該欄目中構建品牌頁面,并組建各種品牌小組,向用戶發送各種促銷和活動信息,通過與用戶的交流互動,實現企業的品牌推廣。全球IT 巨頭戴爾是較早利用微博進行品牌營銷并取得顯著成績的企業之一。自2007 年3 月在Twitter 開通官方平臺之后,戴爾已在Twitter 中建立了35 個賬號,并依功能分成了六大類,每個賬號都有專人負責管理。迄今為止,戴爾已經在Twitter 內獲得了約100 萬美元的銷售收入。通用汽車、H&R Block、星巴克、肯德基、可口可樂等國際知名品牌也紛紛在Twitter 上開辟營銷通道。

    四、 國內企業微博營銷發展現狀分析
    (一) 國內企業與國外企業微博營銷發展的對比分析
    企業只需要以實名在網站上注冊一個自己的微博,并進行及時的更新發布,就可以快速在網絡上建立起企業的品牌形象,準確有效地將企業的各種信息傳達給企業的潛在客戶。企業可以在微博上播報最新的活動咨詢,擴大影響力;在微博上進行危機公關,端正企業形象;將售后或跟蹤調查搬上微博,直接獲取用戶的反饋信息;更可以和微博運營商合作,利用微博進行促銷等活動,增加收益„„在中國,微博營銷還處在起步階段,但在國際市場上,微博營銷方興未艾。調查顯示,世界100 個著名品牌中有73 個都在微博上有自己的個人主頁,如星巴克(Starbucks)、戴爾(Dell)、可口可樂(Coca-cola)、百思買(Best Buy)等。微博營銷不僅幫助這些知名品牌再次獲得消費者的關注,也讓一些名不見經傳的新企業高調進入公眾視野,迅速打開市場,建立客戶群。




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